موضوعی مرکزی تیم طراحی این است که کاتالوگ شما چگونه به نظر برسد. طراحی باید متناسب با کسب و کار و مخاطبان شما باشد. به عنوان مثال، کاتالوگ محصولات DIY، که در آن عملی بودن امری کلیدی است، ظاهر و احساسی کاملاً متفاوت با کاتالوگی که جواهرات یا لباس های گران‌قیمت را به نمایش می‌گذارد. مهمتر از همه، برای تشخیص شما در بین رقبا، کاتالوگ شما باید هویت برند شما از قبیل لوگو، رنگ ها و برچسب شرکت شما را در­برگیرد.

منطقی است که یک پوشش زیبایی شناختی مورد توجه قرار خواهد گرفت ولی مطالب اشاره شده در کاتالوگ هم به همان اندازه مورد توجه باشد. کاتالوگ شما، به ویژه برای کاتالوگ های بزرگتر باید با هدف کاربرپسند بودن سازماندهی شود. هیچ چیز به احتمال زیاد به اندازه ناامیدی یک مشتری از ناتوانی در یافتن آنچه به دنبالش است، دلیل کنار گذاشته شدن شما نیست!