اگر با سئو، بازاریابی محتوا یا هر نوع بازاریابی اینترنتی درگیر هستید، احتمالاً عبارت “محتوای همیشه سبز” را شنیده‌اید و به شما گفته‌اند که سایت شما باید این سبک محتوا را به مشتریان ارائه دهد. بسیاری باور دارند که ماهیت این سبک تولید محتوا تاثیر بسیار شگفت انگیزی بر سئو سایت دارد.
در این مقاله تمامی نکات ضروری که بایستی برای تولید محتوای همیشه سبز مد نظر داشته باشید را ذکر کرده‌ایم و تاثیر آن بر دیده شدن سایت شما را هم توضیح داده‌ایم.
محتوای همیشه سبز چیست؟
محتوای همیشه سبز محتوای است که با هدف بهبود سئو سایت شما تولید می‌شود و با گذشت زمان همچنان در کسبوکار شما جایگاه ویژه‌ای دارد. این محتوا در واقع بیانگر ارکان اصلی کسبوکار شماست و برای خوانندگان نیز “تازگی” دارد.
اصطلاح “همیشه سبز” حتی برای افرادی که در حوزه بازاریابی هم فعالیت ندارند معنا و مفهومی از تازگی و طراوت دارد؛ زیرا درختان همیشه سبز (معمولا انواع کاج یا صنوبر) که اغلب برای تزئین خانه‌ها در کریسمس استفاده می شوند نماد زندگی همیشگی هستند. این درختان برگ‌های خود را در تمامی فصول حفظ می‌کنند و تغییر فرم نمی‌دهند. محتوایی که آن را همیشه سبز می‌نامیم، چنین ماهیتی دارد و با گذشت زمان پایداری و ماندگاری خود را حفظ می‌کند.
شاید فکر کنید، محتوای آنلاین به دلیل در دسترس‌بودن همیشگی‌شان به این نام شناخته شده‌اند. اما واقعیت این است که علیرغم اینکه پست‌های وبلاگ و برخی ویدئو‌های آموزشی همیشه در دسترس شما هستند، با گذشت زمان از انتشارشان از رده نیازمندی‌های عمومی خارج می‌شوند و بازدید بالایی ندارند. اما محتوایی که ما درموردش صحبت می‌کنیم همیشه تقاضای بالایی دارند و گذشت زمان بر جذب ترافیک آنها اثری ندارد مثلا «دانه قهوه عربیکا».
برای روشن شدن تفاوت محتوای همیشه سبز با دیگر محتواها بهتر است با چند نمونه از آنها آشنا شویم. اول از همه ببینیم چه محتوایی همیشه سبز نیست؟
محتواهایی که با گذر زمان اعتبار خود را از دست می‌دهند
- مقالات خبری
- آمار یا گزارش های عددی که احتمالاً تغییر می کنند و قدیمی می‌شوند
- توضیحات مربوط به یک تعطیلات یا فصل خاص
- مقالاتی که بر روند فعلی یا مد متمرکز هستند
- توضیحات برگزاری یک رویداد
محتوای همیشه سبز
- شرح ویژگی‌های برتر یک کالا
- آموزش چگونگی استفاده از یک محصول
- دایره المعارف ها
- مقایسه محصولات
- فیلم‌ها
- توصیف‌های اقلیمی و جغرافیایی
- توصیف‌های فرهنگی یک منطقه خاص
- روایت یک داستان عاشقانه
- نحوه تهیه یک غذا
- توصیه‌های امور مالی/پس انداز پول
- دستورالعمل‌های فرزند‌پروری
- اقدامات و چگونگی کاهش وزن
- توضیحات کلی درمورد مشاغل
- دستورالعمل نگهداری از حیوانات خانگی
البته، فراموش نکنید که تشخیص محتوای سبز مرتبط به کسب‌و‌کارتان به خود شما و میزان شناخت‌تان بستگی دارد. مثلا برای یک فروشگاه اینترنتی فروش ست اداری موضوع «چگونه میز خود را مرتب نگه دارید» یا «انواع مختلف خودکار و زمان استفاده از آنها» می‌تواند محتوای سبز باشد.
اگر به ایجاد سرنخ برای کسبوکار مرتبط به محوطه‌سازی و دکوراسیون فکر می‌کنید، پستی در مورد اینکه کدام گیاه در محل زندگی یا کار شما بهتر رشد می‌کند یک مقاله همیشه سبز محسوب می‌شود.
چالش ایده‌های همیشه سبز این است که اغلب به نظر می‌رسد این موضوعات قبلاً پوشش داده‌شده‌اند و دیگر قابلیت تولید محتوا ندارند، اما در واقع این گونه نیست و شما می‌توانید با اضافه کردن یک نکته کلیدی، ارائه یک دیدگاه منحصر به فرد درمورد موضوع پرطرفدار و یا تحلیل آن از دیدگاه خودتان، یک درک عمیق‌تر و جالب‌تری از موضوع مورد نظر خلق کنید.
نمونه هایی از محتوای همیشه سبز
در ادامه چند نمونه از آنچه که مقالات همیشه سبز در نظر گرفته می شوند، ذکر شده است.
- چگونه یک خانه برای حیوانات خانگی بسازیم: آموزش های واضح و مختصر با عکس های جذاب از فرآیند ساختن یک خانه کوچک برای حیوانات خانگی.
- ۱۰ راه برای لذت بردن از بیکن: آیا می توانید آینده ای را تصور کنید که در آن مردم بیکن را دوست نداشته باشند؟ من مطمئنا نمی توانم
- نکات مهم برای آرام کردن نوزادانی که گریه می کنند: همیشه جمعیتی از والدین جدید در حال آموزش نحوه مراقبت از فرزندان هستند. مقاله‌ای در این مورد با ذکر بهترین نکات آرام کردن فرزندان برای سال‌ها ارزش محتوایی خود را حفظ خواهد کرد و والدین جدید می‌توانند این مقاله را با والدینی که این مشکلات را دارند به اشتراک بگذارند.
نمونه هایی از سایت های همیشه سبز
برخی سایت‌ها مخصوصا آن دسته‌ای که بر محتوای آموزشی تمرکز دارند بهترین منبع برای محتوای همیشه سبز هستند. سایت های ذکر شده در زیر تولیدکنندگان اصلی محتوای همیشه سبز هستند:
- about.com
- wikipedia.com
- answers.com
- imdb.com
- ehow.com
مثلا، ویکی‌پدیا تقریباً برای نیمی از جستجوهای گوگل در صفحه اول قرار دارد! این سایت‌ها دائما در حال آپدیت بوده و آخرین تغییرات رخ داده‌شده را پوشش می‌دهند. بسیاری از مشاغل برای بررسی عملکرد سایت خود و پیدا کردن ایده‌های جدید این سایت‌ها را مرتبا بررسی می‌کنند و از آنها الهام می‌گیرند.
سئوی همیشه سبز: ترکیب محتوای پایدار با کلمات کلیدی محبوب
تولید محتواهای همیشه سبز بخش ارزشمندی از یک استراتژی بازاریابی محتوای خوب برای وب سایت است، مخصوصا زمانی که با تکنیک های سئو ترکیب می‌شوند و تاثیرگذاری شگفت انگیزی بر دیده‌شدن سایت می‌گذارند.
قبل از تولید این قالب محتوایی، حتما کلمات کلیدی خود را مشخص کنید و در راستای تمرکز بر سئو آنها محتوای همیشه سبز تولید کنید. شناخت کلمات کلیدی عنصر اصلی تاثیر این محتوا بر سئو سایت شما است.
حتماً از تکنیک‌های اولیه سئو مانند بهینه‌سازی کلمات کلیدی روی صفحه (اما نه پر کردن کلمات کلیدی!)، استفاده از alt (متن جایگزین) تصاویر و اشتراک‌گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید. با اقداماتی که در راستای سئو با تمرکز بر تولید محتوای این چنینی انجام می‌دهید، سایت شما برای مدت‌های مدیدی بهترین رفرنس متقاضیان خواهد بود.
نکاتی برای نوشتن محتوای همیشه سبز
تا اینجا درمورد کلیت اینکه محتوای سبز چیست و چگونه سئو و محتوای سبز را باهم ادغام کنید صحبت شد. در ادامه راهکارهایی ساده و قابل اجرا درمورد نحوه تولید محتوای همیشه سبز توضیح داده‌‌شده‌است، از این نکات حتما در تولید این قالب محتوایی استفاده کنید.
برای متخصصان ننویسید
گاهی اوقات ممکن است هوس کنید که مقاله ای بنویسید که تخصص خود را در یک موضوع خاص نشان دهید، اما این یک اشتباه بزرگ است. کارشناسان کمتر به دنبال کمک هستند و این مخاطبان مبتدی هستند که متقاضی درجه اول متون شما هستند. شما بایستی محتواها را با هدف پوشش نیازهای آنها تولید کنید.
از زبان بیش از حد فنی خودداری کنید
از آنجایی که بیشتر محتواهای شما برای مبتدیان است، زبان پیچیده و فنی می‌تواند آنها را بترساند، پس از کلمات عامیانه و ساده‌تر استفاده کنید. اجازه دهید مطالعه متن برای تمامی افرادی که موضوع مورد نظر را جستجو می‌کنند قابل فهم باشد.
موضوع خود را محدود کنید
اگر در مورد یک موضوع بسیار گسترده بنویسید، مقاله شما بسیار طولانی خواهد شد و احتمال اینکه علاقه خوانندگان مبتدی را از دست بدهید، بیشتر می شود. موضوعات با دامنه گستردگی بالا، معمولاً کلمات کلیدی بیشتری دارند و رقابت هم در آنها دشوارتر است. علاوه بر این مورد، نگارش یک مقاله درمورد یک موضوع با گستردگی بالا برای نویسنده دشوارتر خواهد بود. موضوعات ساده مانند «نحوه استفاده از چوب بیس بال» در مقابل «راهنمای تکنیک‌های ضربه دقیق و قوی با چوب بیس بال» جذاب‌تر هستند.
پست‌ها را با هم لینک کنید
اگر مقالات کاملی درباره موضوعی مانند «راهنمای مراقبت از دوچرخه» تهیه می‌کنید، آن موضوع گسترده را به بخش‌های کوتاه‌تر و خاص مانند «چگونه ترمز دوچرخه خود را روغن کاری کنیم» و «چگونه لاستیک دوچرخه را تعویض کنیم» تقسیم کنید، و سپس آن مقالات را به هم لینک کنید. این استراتژی برای سئو عالی است و به خوانندگان کمک می‌کند تا یک نیاز خاص خود را برطرف کنند و در عین حال آنها را برای مطالعه مقالات مرتبط دیگر راهنمایی می‌کند.
بهترین محتوای خود را دائما به روز رسانی کنید
وقتی یک پست عالی با محتوای همیشه سبز ایجاد می کنید، به دنبال راه هایی برای تغییر عناوین آن با تاکید بر نکته‌ای جدید یا استفاده مجدد آن در قالب های دیگر باشید. شما می‌توانید یک موضوع را از زوایای مختلف و با تاکید بر یک هدف خاص به منظور ایجاد شفافیت بیشتر برای خوانندگان نگارش کنید.
به طور انحصاری به نوشتن محتوای همیشه سبز تکیه نکنید
محتواهایی وب سایت همیشه سبز بسیار ارزشمند است، اما این بدان معنا نیست که تمام محتواهای سئوشده شما باید همیشه سبز باشد، انتشار مقالات به موقع در مورد موضوعات روز نیز ارزش خود را دارند.
مثلا نگارش مقالات و نقطه نظرات افراد مختلف در مورد یک دوره انتخابات ریاست جمهوری برای همگان جذابیت دارد. شما می‌توانید موضوع انتخابات را با تمرکز بر تاثیر آن بر حوزه کسبوکار خود در قالب مقاله نگارش کنید. علاوه بر این شما می‌توانید تاثیر قبولی هر نامزد ریاست جمهوری را بر حوزه‌های مختلف از قبیل اقتصاد، فرهنگ، هنر و … برای دیگران شرح دهید و به آنها در تصمیم گیری خود کمک کنید.
درست است که این محتوا بعد از انتخابات دیگر منسوخ خواهد شد اما برای یک دوره کوتاه توجه تعداد زیادی از کاربران فضای مجازی را به سمت شما جلب خواهد کرد و با شناختی که در این مدت از شما پیدا می‌کنند در رابطه با کسبوکار شما حتما به شما رجوع خواهند کرد و شما را جزو اولین انتخاب‌های خود خواهند گذاشت.
جمع‌بندی
به طور کلی ارزش محتوای همیشه سبز این است که محتوای وب سایت شما همیشه تقاضا دارد، این پتانسیل را دارد که برای ماه‌ها یا حتی سال‌ها به سایت شما ترافیک بیاورد. اما فراموش نکنید مقالات را با تمرکز بر کلمات کلیدی مشخص شده در سئو تهیه کنید و نکات ذکر‌شده در این مقاله را برای تامین محتوا در نظر بگیرید. بهترین استراتژی بازاریابی محتوا ترکیبی از مقالات موضوعی و محتواهای همیشه سبز است.
با تمام این تفاسیر اگر می‌خواهید استراتژی محتوای خود را حرفه‌ای‌تر تدوین کنید، ما می‌توانیم در این راه همراهیتان کنیم. آژانس دیجیتال مارکتینگ پندپلاس متشکل از تیمی حرفه‌ای و جوان، ارائه‌دهنده خدمات سئو و دیجیتال مارکتینگ است. شما می‌توانید برای دریافت مشاوره در زمینه دیجیتال مارکتینگ و سئو با ما تماس بگیرید و یا از فرم مشاوره استفاده کنید.
منبع: www.wordstream.com