احتمالا در مورد سئو و تاثیر شگفت انگیز آن بر کسبوکارها و طراحی سایتشان شنیده‌اید. هر کسب‌و‌کاری که می‌خواهد در فضای آنلاین نام‌دار و موفق شود، باید ساخت یک وب سایت را در اولویت کار خود قرار دهد. نکته جالب توجه این است که داشتن یک سایت به تنهایی باعث افزایش فروش نمی‌شود. این‌جاست که اهمیت سئو مشخص می‌شود؛ زیرا برای دیده شدن در نتایج جستجو و افزایش بازدیدکنندگان سایتتان باید از سئو (SEO) کمک بگیرید.
چرا استفاده از سئو در طراحی سایت مهم است؟
سئو و طراحی سایت دو مفهوم جدایی ناپذیر هستند. یک سایت بدون سئو، در صفحه اول جستجو قرار نمی‌گیرد و در نهایت کاربران آن را پیدا نمی‌کند. همچنین طراحی وب سایت مستقیما با تجربه کاربری (UX) در ارتباط است و تجربه کاربری یکی از موارد ضروری سئو محسوب می‌شود.
بعضی از سایت‌ها دیزاین شگفت انگیزی دارند و عالی به نظر می‌رسند اما بدون داشتن استراتژی و عدم رعایت شیوه‌ها و تکنیک‌های اولیه سئو، تاثیرگذار نیستند؛ از طرف دیگر، فرآیند سئو در صورتی موفقیت آمیز خواهد بود که دیزاین منحصر به فرد وب سایت را خراب نکند.
مزایای استفاده از سئو در طراحی سایت چیست؟
در زیر ۳ مورد از مزایای استفاده سئو در طراحی سایت را آورده‌ایم:
۱. ترافیک ارگانیک سایت را افزایش می‌دهد
به ترافیکی که از طریق موتورهای جستجو مانند گوگل وارد سایت می‌شود و هیچ هزینه‌ای برای آن صرف نشده، ترافیک ارگانیک می‌گویند. در واقع در این حالت کاربران در گوگل چیزی را جستجو کرده، یکی از گزینه‌های پیشنهادی گوگل را انتخاب می‌کنند و در واقع از این مسیر سایت شما را می‌یابند.
خوب است بدانید که نتیجه اول گوگل چیزی بیش از ۲۵ درصد از کلیک‌ها را و نتیجه دوم حدود ۱۵ درصد از کلیک‌ها رابه خود اختصاص می‌دهد. بنابراین می‌توانید با سئو کردن سایت خود و فعالیت مستمر، در طول زمان جایگاه اول یا دوم گوگل را کسب کنید که باعث افزایش ترافیک ارگانیک سایتتان می‌شود.
جذب ترافیک آن هم به مقدار زیاد، اهمیت دیگری نیز دارد. ممکن است افراد با سرچ در گوگل سایت شما را پیدا کرده و بر روی آن کلیک کنند، اما همه این افراد به مشتریانم شما تبدیل نمی‌شوند. با وجود این باز هم ترافیک بالا و ورود افراد به سایت شما بسیار اهمیت دارد زیرا موجب آگاهی از برند می‌شود.
اگر می‌خواهید بیشتر با مفهوم آگاهی از برند آشنا شده و از مزایای آن آگاه شوید به مقاله «آگاهی از برند چیست؟ و ۹ نکته مهم در ایجاد آن» سر بزنید.
۲. تجربه کاربری بهتری را برای کاربران رقم می‌زند
یکی از مواردی که در بهبود تجربه کاربری و یا UX تاثیر می‌گذارد، سئو است. اگر می‌خواهید در طراحی تجربه کاربری سایتتان از الگوریتم‌های گوگل پیروی کنید، باید در جریان باشید که یکی از پارمترهایی که گوگول در سئو به آن اهمیت می‌دهد، تجربه کاربری خوب است. در واقع طراحی تجربه کاربری تاثیر مستقیمی بر رفتار کاربر بر روی سایت‌ها دارد و از طرفی معیارها و الگوریتم‌های سئوی گوگل با توجه به رفتار کاربر طراحی شده اند.
بر اساس مطالعات انجام شده توسط Backlinko، برخی از این معیارها عبارتند از:
- زمان ماندن افراد بر روی سایت
- قابلیت استفاده از موبایل
- نرخ پرش
بهبود سئوی سایت این اطمینان را به وجود می‌آورد که سایت شما به خوبی کار می‌کند؛ همچنین باعث رضایت کاربران می‌شود و تجربه کاربری خوبی برای آن‌ها رقم می‌زند.
۳. کمترین هزینه از بودجه مارکتینگ شما را به خود اختصاص می‌دهد
ممکن است فعالیت در حوزه سئو و تدوین استراتژی برای آن زمان زیادی را از شما بگیرد اما نیاز به هیچ‌گونه هزینه مالی ندارد. با کمی دانش در زمینه طراحی سایت و سئو می‌توانید فرایند طراحی سایت شرکتتان و سئوی آن را پیش ببرید. در واقع سئو یک استراتژی مارکتینگ است که با دریافت کمترین هزینه، بهترین نتیجه را به شما می‌دهد؛ به ویژه در کسب‌و‌کارهای B2B نتایج شگفت‌انگیزی را به دنبال دارد.
نکات مهم در طراحی سایت و سئو چیست؟
در ادامه راجع به ۵ اصل مهم که تمامی کسبوکارها باید در ساختار سایتشان و سئوی آن رعایت کنند، صحبت خواهیم کرد.
۱. ساختار بندی اطلاعات و معماری سایت
یکی از اولین اصول در ارتباط با سئو که در طول طراحی سایت بسیار اهمیت دارد، داشتن معماری سایت (ساختار اصلی یک وب سایت) است. جالب است بدانید که معماری سایت و داشتن چیدمانی تمیز تجربه کاربری خوبی برای کاربران رقم می‌زند و آن‌ها را مجذوب می‌کند؛ در نهایت احتمال خارج شدن بازدیدکنندگان از سایت، به حداقل می‌رسد. علاوه بر این، ساختار محتوا و معماری سایت باید به گونه‌ای باشد که کاربران به راحتی بتوانند به اطلاعات دسترسی پیدا کنند و سردرگم نشوند. در واقع این نرخ پرش بالا (Bounce rate) و خروج سریع کاربران از سایت است که می‌تواند به عملکرد سئوی سایت آسیب برساند. اما اگر مواردی که گفتیم را رعایت کنید، نرخ تبدیل وب سایت شما رو به رشد می‌رود.
در مقاله «طراحی سایت چیست و چه مراحلی دارد؟» مفهوم طراحی سایت و فرآیند آن را به طور کامل توضیح داده‌ایم.
۲. طراحی موبایل پسند
تلفن همراه عضو جدا‌نشدنی از زندگی ماست. در دنیای امروز آدم‌‌ها شاید بدون آب بتوانند مدتی خود را زنده نگه دارند اما بدون تلفن همراه، زندگی حتی یک لحظه هم امکان پذیر نیست!
گوگل در سال ۲۰۱۵، طراحی متناسب استفاده از تلفن همراه را به یک عامل مهم رتبه‌بندی سایت ها تبدیل کرد. ترافیک موبایل به عنوان سهمی از کل ترافیک آنلاین جهانی در سال ۲۰۱۷، در حدود ۵۲.۶۴ درصد بود و گوگل اعلام کرد که به زودی وب سایت ها از طریق ترافیک موبایل هم فهرست‌بندی می‌شوند. این بدین معنا بود که هر وب سایت باید یک طراحی متناسب با موبایل هم ارائه دهد به طوری که خواسته‌ها و نیازهای کاربران را فراهم کند. سایتی که به صورت ریسپانسیو طراحی شده است، یک تجربه کاربری عالی را برای کاربران رقم می‌زند، بدون توجه به این که از چه دستگاهی برای بازدید از سایت استفاده می‌کنند. از آن پس طراحی سایت به صورت ریسپانسیو به یکی از موارد تاثیرگذار در سئو تبدیل شد.
۳. قابلیت استفاده
تصور کنید وارد یک سایت شدید و می‌خواهید یک محصول خاص را جستجو کنید اما باکس جستجو را پیدا نمی‌کنید. پس از این که به سختی محصول مورد نظرتان را پیدا کردید، می‌خواهید آن را به سبد خرید خود اضافه کنید اما دکمه «افزودن به سبد خرید» را پیدا نمی‌کنید. از این دست موارد، استفاده از یک وب سایت را سخت می‌کند. در نظر گرفتن این موارد، بر عهده طراحی تجربه کاربری (UX) است.
قابلیت استفاده ضعیف یک وب سایت، تجربه بدی برای کاربر می‌سازد و قابلیت استفاده خوب هم به این معنی است که کاربران مدت بیشتری را در وب سایت می‌مانند و در نهایت از خدمات و محصولات ارائه شده در سایت استفاده می‌کنند.
نکات کلیدی برای تجربه کاربری مخاطب پسند:
- طرح‌بندی صفحه
- سلسله مراتب بصری
- جستجو آسان در سایت
- فرم‌های تماس
- فراخوان برای انجام یک فعالیت (cta)
۴. روان‌خوانی مطالب
خیلی ها نمی‌دانند که طراحی سایت و سئو چه تاثیر قابل توجهی بر محتواهای متنی موجود در وب سایتشان دارد. طراحی ضعیف وب سایت، باعث می شود مخاطبین بسیار دشوار محتوای سایت را بخوانند.
جایگذاری محتوا در مکان‌های عجیب و غریب، پیوند‌های بیش از اندازه، متن رنگی در پس زمینه سیاه و سفید، متن‌های خیلی بزرگ یا خیلی کوچک و فونت‌های سخت خوان از عواملی هستند که باعث می‌شوند کاربران بدون درکی از محتوای شما، وب سایت را ترک کنند. در نتیجه نرخ پرش شما افزایش پیدا کرده، نام برند شما زیر سوال می‌رود و کاربران سایت رقبا را به سایت شما ترجیح خواهد داد. اگر مواردی را که گفتیم در سئوی سایتتان در نظر بگیرید، وب سایتتان از گزند این بلایا دور خواهد ماند.
۵. طراحی سایت بهینه شده برای تبدیل کاربر به مشتری
احتمالا کاربرانی که پتانسیل تبدیل شدن به مشتری در آن ها دیده می‌شود اما از محصولات و خدمات شما استفاده نمی‌کنند. شما می‌توانید با بهره‌گیری از خدمات سئو سایت این کاربران را به مشتری تبدیل کنید. سئو به شما کمک می‌کند تا لیدها را پیدا کنید و آن ها را به خریدار تبدیل کنید.
طراحی و سئو سایت باید به گونه ای باشد که به طور طبیعی بازدید کنندگان را به اقداماتی که شما انتظارش را دارید راهنمایی کند. هر وب سایتی که برای تبدیل مخاطبانش به مشتری بهینه شده است، بدون شک یک استراتژی سئوی عالی دارد. طراحی فرم و دکمه‌های پیشنهادی برای هدایت مخاطب به انجام دادن یک اقدام،( مثل پر کردن فرم تماس، خرید محصول،رزرو خدمات و … ) از این دست استراتژی‌ها است.
نتیجه‌گیری
یک استراتژی طراحی سایت و سئو عالی تضمین می‌کند که سایت شما در صفحات اول گوگل قرار بگیرید، همچنین برای مخاطب جذاب باشد. یک شرکت طراحی وب سایت حرفه‌ای می‌تواند وب سایتی برای شما ایجاد کند که پیام های مناسبی را در مورد کسب و کار و برند شما به بازدیدکنندگان ارائه دهد. چنین شرکتی بهترین شرایط را برای این که در صفحات اول جستجو قرار بگیرید، می‌کند. در هنگام همکاری با یک شرکت طراحی سایت و سئو، موارد گفته شده در این مقاله را در نظر داشته باشید تا از افزایش ترافیک سایتتان لذت چند برابر ببرید.
تیم ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ پند پلاس درک کاملی از آن چه باعث می‌شود طراحی وب سایت شما منحصر به فرد به نظر برسد، دارد. همچنین می تواند سایتی با بهترین عملکرد از نظر ساختاری و سئویی به شما ارائه دهد که در نهایت باعث فروش بیشتر شما می‌شود.
درباره ما…
با استفاده از خدمات سئو و طراحی سایت آژانس دیجیتال مارکتینگ پندپلاس، می توانید یک سایت کامل با تمامی نکاتی که در این مقاله ذکر شد، داشته‌باشید. تیم پندپلاس متشکل از یک تیم جوان و خلاق است که با به‌روز‌ترین شیوه‌ها، خدمات طراحی سایت و سئو را به شما ارائه می‌دهد. برای کسب اطلاعات بیشتر از فرم مشاوره استفاده کنید و یا با ما تماس بگیرید!
منبع: www.shopify.com ، thriveagency.com